Определение целевой аудитории

Целевая аудитория - это понятие, которое используется в сфере маркетинга и рекламы . Концепция относится к репрезентативному и идеальному потребителю, на которого направлена ​​кампания, или к покупателю, который стремится соблазнить продуктом или услугой .

С некоторыми конкретными вариациями в определенных случаях идея целевой аудитории аналогична той, на которую ссылаются термины и выражения, такие как целевой , целевой рынок или целевой рынок .

Определение целевой аудитории продукта является ключом к тому, чтобы коммерческое предложение было успешным и прибыльным. Для компании очень важно знать, кто является потенциальными потребителями для распределения ресурсов при их наборе. Это означает, что после определения целевой аудитории рекламные и маркетинговые стратегии будут направлены на этот конкретный сектор населения.

Предположим, пивной бренд планирует выпустить премиальный продукт. Исследование рынка позволяет заметить, что этот вид продукта более успешен среди потребителей старше 40 лет, которые живут в городских районах и принадлежат к среднему и среднему классу. На основе этих данных пивоваренный завод разрабатывает рекламную кампанию в телепрограммах, журналах и на интернет-сайтах, которую обычно потребляет эта целевая аудитория, чтобы сообщение о новом продукте дошло до них напрямую.

Если рассматриваемый пивной бренд не отвечает за определение своей целевой аудитории, он, вероятно, в конечном итоге инвестирует в рекламную кампанию, чье сообщение достигает людей, которые не заинтересованы в продукте.

Знание нашей целевой аудитории также означает знание того, как они общаются, какие у них есть вкусы в дополнение к продукту или услуге, которые мы хотим им предложить, и это позволяет нам приблизиться к ним ближе с сообщениями, которые актуальны и интересны, попадают в их Мир, чтобы вы знали, что у нас есть только то, что вы ищете. Есть несколько факторов, которые мы должны наблюдать, чтобы идентифицировать это, и среди них есть следующие:

* age : эта переменная обычно содержит диапазон, например, от 12 до 16 лет , или стадию жизни, например, подростковый возраст . За исключением исключений, возраст, как правило, представляет определенные аспекты личности, среди которых объем знаний и его интересы. Для 4-летнего ребенка не принято говорить на нескольких языках или для 11-летнего ребенка планировать свое время в университете с большой детализацией, точно так же, как пожилые люди, как подростки, не так хорошо разбираются в технологиях. ;

* пол : в то время как мир стремится к равенству во всех возможных аспектах, различия между мужчинами и женщинами продолжают шуметь, абсурдный шум, но более тяжелый, чем сама реальность. Если смотреть на пол человека, чтобы игнорировать его сексуальность и индивидуальность , более чем один рынок продолжает применять это сомнительное различие, когда речь заходит о разработке своих продуктов и услуг, полагая, что мужчины являются целевой аудиторией автомобилей, а женщины одежды;

* экономический уровень : покупательная способность людей не прямо пропорциональна их вкусам, поскольку это те, кто много тратит только потому, что могут, те, кто чрезмерно экономит, и те, кто покупает больше, чем они могут себе позволить. Но компании должны четко знать, каков экономический уровень их целевой аудитории, чтобы иметь возможность использовать свое предложение . Этот момент сильно обуславливает характеристики продуктов и услуг, открывая двери для более продвинутых функций и заставляя снижать затраты.

border=0

Поиск другого определения