Определение корпоративного имиджа

Первый необходимый и обязательный шаг, чтобы понять значение термина, который нас сейчас занимает, - определить его этимологическое происхождение. В этом смысле мы должны сказать, что два слова, которые делают его, происходят из латыни:
• Изображение исходит от «имаго», которое можно перевести как портрет.
• Корпоративный, с другой стороны, является результатом суммы двух компонентов: «корпус», который является синонимом тела », и суффикс« -tivo », который указывает на пассивные или активные отношения.

Изображение - это фигура , внешний вид , изображение или подобие чего-либо. Понятие используется, чтобы назвать визуальное представление, которое сделано из объекта через фотографию , живопись, дизайн или другие методы.

Корпоративный , с другой стороны, это то, что принадлежит корпорации или относится к ней . Этот термин (корпорация) обычно относится к большой компании или организации, состоящей из людей, которые ею управляют.

Таким образом, понятие корпоративного имиджа связано с представлением или фигурой крупного лица . Понятие обычно относится к тому, как потребители воспринимают компанию, связывая с ней определенные ценности.

Корпоративный имидж состоит из различных элементов, связанных с восприятием . С одной стороны, можно выделить визуальные элементы, такие как логотип , определенный цвет , гарнитура и т. Д. Ожидается, что люди, наблюдая за этими изображениями, сразу думают о компании.

В частности, мы должны сказать, что некоторые элементы, которые формируют корпоративный имидж компании, следующие:
• Название организации, которое является первым впечатлением, которое имеют клиенты.
• Логотип, который может быть только словами, только изображениями или комбинацией букв и изображений.
• лозунг. Это так, чтобы это торжествует и останавливается среди общественности, должно быть оригинальным, прямым, отличным от конкурентов, а также должно передавать доверие к бизнесу, который он представляет.
• Сайт с собственным доменом.
• внешний вид. При этом мы имеем в виду как набор брошюр и рекламных носителей, используемых компанией, так и одежду рабочих или визитных карточек.

Другие факторы, которые делают корпоративный имидж, довольно абстрактны и направлены на то, чтобы генерировать ощущения или эмоции, которые люди в конечном итоге связывают с брендом . В этом смысле корпоративный имидж компании также состоит из акций солидарности , которые предпринимаются во имя этого или событий, которые компания решает спонсировать.

Следует отметить, что, несмотря на усилия каждой компании, на корпоративный имидж также влияют внешние агенты , такие как СМИ, профсоюзы или неправительственные организации, которые публикуют общественное мнение и могут влиять на восприятие населения. ,

Иногда компаниям необходимо изменить корпоративный имидж. Почему? Путем слияния, изменения названия предприятия, новых целей и стратегий, создания новых направлений бизнеса, технических проблем, участия в судебных делах.

border=0

Поиск другого определения