Определение брендинга

Брендинг - это английское слово, используемое в области маркетинга (также известное как маркетинг ). Следует отметить, что, несмотря на популярность этого термина, даже в испаноязычном мире, он не является частью словаря Королевской испанской академии (RAE) .

Branding

Понятие брендинга позволяет отнести к процессу построения бренда . Следовательно, это стратегия, которой нужно следовать для управления связанными активами, прямо или косвенно, с названием компании и соответствующим логотипом или символом.

Эти факторы влияют на стоимость бренда и поведение покупателей. Компания, чей бренд имеет высокую ценность, сильный фирменный стиль и хорошую позицию на рынке, будет стабильным и надежным источником дохода в долгосрочной перспективе.

Брендинг стремится подчеркнуть мощь бренда, такие нематериальные ценности, как уникальность и доверие, которые позволяют им отличаться от других и оказывать уникальное влияние на рынок.

Брендинг пытается подчеркнуть те качества, которые бренд передает клиенту и которые составляют его силу. Таким образом, потребитель может ассоциировать бренд с ценностью в своем уме ; Это может быть, например, инновация . В этом случае рекламодатели будут искать потребителей, чтобы они думали о бренде при поиске инновационных продуктов.

На рынке, который растет день ото дня, предлагая продукты и услуги, которые становятся все более доступными для потребителей, трудно найти новое и в то же время выгодное предложение . Более того, мы переживаем момент в истории развлечений и коммуникаций, в котором инновации кажутся недовольными; Есть ощущение, что все потребители хотят одного и того же и хотят платить за него как можно меньше.

Создание бренда, будь то с нуля или как способ обновить его имидж, в индустрии, которая осуждает провидцев, безусловно, является задачей, которую все меньше и меньше людей решаются взять на себя. Фирменный стиль фирмы является фундаментальным аспектом ее существования, поскольку она дает ей возможность четко отличаться от других; Интересно, что этого нельзя увидеть, например, в самых известных компаниях мобильной связи, которые представляют наиболее активную и успешную часть рынка сегодня. Возникает вопрос, изменились ли основные принципы процесса брендинга, чтобы снизить процент потенциальных потерь до максимума.

Основными моментами, которые необходимо учитывать при создании графического дизайна, являются типография, цвета и название. Это вопросы, которые будут иметь решающее значение для позиционирования бренда . Специалисты в этой области отмечают, что толстая типография без засечек (термин французского происхождения, обозначающий мелкие буквы на письмах) демонстрирует солидность и внушает доверие потребителям; следовательно, они - те, которые выбраны банками. С другой стороны, важно не оставлять в стороне определенную степень символизма; например, шрифт, используемый для логотипа парикмахера, может быть очень тонким и не очень жестким (как если бы это были волосы), и это не означает отсутствие ответственности или нестабильность.

Что касается цветов, выбранных для создания логотипа бренда, наиболее распространенным примером, который часто используется для объяснения его важности, является случай McDonald's: он сочетает в себе красный, который указывает на тревогу, и желтый, который символизирует благополучие, а также Это связано с едой. Стоит отметить, что символика этих цветов намного сложнее и обширнее, чем было сказано в предыдущем предложении; но, принимая во внимание эти простые данные, легче понять успех, достигнутый этой цепочкой во всем мире.

Последнее, но не менее важное, это имя . В отличие от двух предыдущих пунктов, это аспект, который потребители склонны критиковать, учитывая, что он является наиболее очевидным, хотя его не так просто понять. Формула для идеального имени неизвестна, учитывая, что примеры, такие как Ford (фамилия его основателя), показывают, что даже без творчества можно построить империю; однако считается, что идеальным является поиск относительно короткого слова, которое легко произносить на большинстве важных языков, и которое обладает достаточным характером и индивидуальностью, чтобы его существование имело смысл, даже если оно не связано с продукт или услуга в частности.

Таким образом, брендинг является исчерпывающим и очень сложным процессом для решения проблемы, которую очень немногие воспринимают, и чей успех во многом зависит от успеха компаний.

border=0

Поиск другого определения